11月10日，再过几小时就要到零点了。阿里巴巴公司上市敲钟人之一——山西农民王小帮意气风发坐在他太原公司的电脑前，静等“双十一”海量订单砸来。

　　这一刻，在吕梁市离石市区的一间写字楼里，拥有15名员工的小杜老板，也在电脑前忙碌。电脑的那一端是来自美国、日本、英国的客户邮件，这间小小的公司，正通过亚马逊平台经营着跨境业务。

　　小帮和小杜并不相识。前者将名不见经传的吕梁山农产品销售至全国各地，后者则通过跨境平台，将更多的“中国制造”销往全世界。“全球化”是个很宏大的概念，这一刻，管中窥豹到两个电商创业者的电脑前。

　　▲王小帮在自家的谷子地里

　　王小帮的电商传奇

　　“咱店的‘双十一’，提前啦！不用排队，不用熬夜，不用担心快递爆仓！”未到“双十一”前，王小帮的农家店已经打起了抢先购的大旗，这个已经在太原开起了公司的“电商明星”，脸色越发黝黑了，笑语间露出歪歪扭扭的牙齿，普通话里依旧有浓重的临县乡音。

　　▲王小帮赴美国纽交所与马云一起为阿里巴巴挂牌上市敲钟。

　　今时今日，有谁能小觑“王小帮”三字的影响力。印有王小帮动漫头像的山西农产品已经整装待发，“王小帮”字号的绿色小米已经卖到88元一斤，这是超市普通小米的20倍之多。王小帮原是打工返乡的农民，2008年在淘宝上开了店，经营土特产。2009年，王小帮获评淘宝网“十大网络创业先锋”，有网友关注到王小帮质朴的形象，便进行了各种版本的PS，搞笑的图片让人一下子记住了王小帮。2014年9月19日，王小帮作为淘宝网店代表之一，赴美国纽约证券交易所与马云一起为阿里巴巴挂牌上市敲钟。

　　与马云站在一起，王小帮火了！个人事迹见诸报端，他也成为各种电商会议、电商论坛的座上宾。很多人不记得王小帮本名叫“王志强”，而这丝毫不影响他将小帮这个名头经营成一张品牌名片。

　　▲王小帮电商联盟

　　个体成功引发的聚集效应

　　王小帮的成功，引发了一股电商创业的浪潮。在他的阿里旺旺上，经常有全国各地的网友来咨询怎么能把店铺做好，怎么能把产品卖出去。比起成名引发的关注，王小帮之于更多创业者的意义是，不论你是农民还是工人或者是知识分子，互联网创业，提供了相对平等的创业机遇，也赋予了无限的可能性。

　　“静乐红皮土豆生长于高寒区，无雾霾人工种植，新鲜采摘。这土豆可以蒸，蒸熟以后放入盆中捣碎……”一段短视频里，一位农村妇女娴熟地教授大家怎么制作土豆莜面鱼鱼，一搓一捻排排放，羊肉哨子浇头一洒。隔着视频，粉丝们都忍不住吞咽喉头的口水。视频中，这位全程用心做美食的是“80后”村长巩文斌的母亲。

　　巩文斌，原是静乐县康家会镇圪洞道村的一位村官，2014年当选村长。他用一年的时间，用一千元起步，通过电商平台销售吕梁滞销红枣以及山西土特产，做到年营业额5000万元。巩文斌在2016年7月发起成立了中国万名村长农特产互助联盟，他喊出口号：“如果你是村长，请推荐你村农产，如果你是村民，请帮助农产出村”。基于微信公众平台，巩文斌建立了“万村好货微信公众号”和“万村好货微商城”。他不仅是电商，他还要通过电商平台号召很多村长一起，从根本上解决农产出村，农民致富，农业品牌化的问题。

　　巩文斌熟悉王小帮的创业故事，很难总结前者的路子给过他什么样的启发。可以肯定的是，巩文斌有自己要走的电商之路，他的身后，还凝聚着来自村民的更多祈盼。

　　巩文斌并不孤单。2017年，仅在阿里平台山西活跃卖家数突破6万家。

　　▲巩文斌乘坐收获土豆的三轮车

　　电商之于山西的创业意义

　　11月10日，在离石区通过亚马逊经营跨境业务的小杜踌躇满志，电商创业浪里淘金，他选择了做跨境电商，“亚马逊的老板在今年的胡润富豪榜上排第一，超过巴菲特和比尔·盖茨，电商不光是改变消费习惯，是对商业模式的颠覆。”小杜扶着黑框眼镜淡淡地说。

　　当天猫“双十一”成为现象级的商业现象，我们不得不承认，这十年也为亿万中国人的消费升级、生活水平提高和中国国民经济发展提供了注脚。当电子商务的浪潮奔涌而至时，电商群体作为不可或缺的存在，助推着新消费时代到来。

　　十年，我们审视这变化，发现电商之于创业者，之于农民，月入5000元的盈利不仅是一个维持日常生活的数字，更多的代表了一种观念的革新和顺应潮流的变化。山西省商务厅的官方网站显示，2015年以来，山西共有43个县被确定为国家级电子商务进农村综合示范县，其中贫困县39个，实现了36个国贫县、10个深度贫困县全覆盖，获得中央财政资金7.135亿元。截至2018年9月底，25个国家级示范县实现网络零售额26.7亿元，农村电子商务消费市场繁荣活跃。

　　▲小杜的跨境电商团队

　　《2017年山西互联网发展报告》显示，山西备案的电子商务类网站用户规模为1076.1万人。可以预见的是，电商惠及更多百姓，一旦县域形成规模效应，将迸发出强大的力量。在山西的隰县、万荣，电商助推农产品卖出了好价格，且形成了真正的品牌效应。这对影响供给侧改革调节供需关系，让农产品丰收、增收，卖得出去、卖得价好，都有了非凡的意义。

　　从个体到群体再到产业，我们有理由期待，更多电商带来的消费与经营变革能释放更大的力量，这力量推动着我们构筑更理想的新生活。