农产品电商的产品包装知多少？

农特电商 

网电商已成为大家首要的消费方法之一，由于电商商品一般都是单件货品进行运送，电商包装不仅要侧重对单个商品的保护功用，还要给消费者带来放心的购物体会。因此，在电商环境下，传统的商品包装就会发生一定的改动。无论是购物方法、商品展示形状，还是消费者的购物做法，网上购物与实体店购物均截然不同，两者商品的包装设计自然也有很大不一样。

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1、设计方向不一样

消费者在实体店购物时，一般是先对商品的包装进行选择，因此要求包装在保证保护功用的前提下，以促销功用为主，对包装设计中的视觉元素（图形、色彩、文字及其构成方法）都有严格的要求，旨在经过优良的包装设计来激起消费者的购物欲。电商包装则不然，在电商网站上，所售商品经过详尽的文字以及细节全部的图画展示出来，消费者可以自行得悉商品的有关信息，还可与卖家对欲购商品进行咨询，获取更详尽的信息。这时，消费者注重的是商品自身的实用功用，对其包装的诉求只限于可以保证商品安全到家。因此，电商商品的包装设计要点在于网上的商品展示功用，以及物流过程中的安全功用。

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2、摆放展示功用不一样

一般消费者在百货商场、超市购物时，看到的都是货架上展示的具有包装形状的商品，且商品的正面会面向消费者，因此商品包装的正面一般设计得简单明了，吸引消费者眼球。消费者可以通过具体的商品样品和外包装上的信息了解商品，也可以将商品拿在手中重复查看，进行对比、选择和选购。

电商购物时，商家经过页面上商品或商品包装各个角度的图画，把商品的细节展示给消费者。并且，当消费者查找某种商品时，多个商家的同类商品一般会排列在同一页面上，每件商品只能有展示一张图画的机会，只能依托单幅图来吸引消费者的视线。这时，商品的容器设计和标贴设计就非常重要了，创意在这些方面更容易使商品脱颖而出。

某些商品图在页面上摆设展示时，会由于页面分辨率的束缚而模糊不清，致使消费者对商品某些细节无法及时了解。精明的网店商家就会把商品信息扩展到整个页面上，更利于消费者了解商品。为了便于消费者查看商品细节，传统商品包装常常选用透明包装、开窗式包装等。电商商品由于很多直接展示实特图，其包装就不必要这么设计。同样，传统包装设计中运用商品拍照图画作为主画面的方法，在电商包装设计中也将失掉含义。这一改动，将会使电商商品的包装外型与传统包装外型在视觉作用上构成极大的不一样。

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3、客户体验不一样

电商包装设计要考虑的因素很多，网店比传统实体店更容易产生二次消费。传统实体店一般由于地域、时间的束缚而无法服务于某些期望再次消费的客户，尤其是旅游点、车站、码头等地的商铺较少有回头客。而网店不受时间和地点的束缚，只要消费者树立了对网店的好感，就或许会成为回头客并能影响其他电商消费者。要想让消费者树立对网店的好感，包装设计的作用不能忽略。因此，鼓励二次消费的设计创意非常重要，例如，在电商商品的包装中放上一张小小的谢谢卡、优惠卡、欢迎光临卡等，会让消费者心里顿感温暖，也会提高对商品及网店的好感。

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4、包装材料的改动

为保证电商商品翻山越岭，最终安全地运送到消费者手中，电商包装要防止在运送过程中包装破碎、内容物漏出、丢失，防止因摆放、撞击、颠簸等原因或因阳光、气压、气温改变而致使商品的损坏或变质，防止损害操作人员或污染运送设备、地上设备及其他物品。因此，电商包装应非常坚固，结构设计要合理，要根据商品尺寸、重量和特性选择合适的外包装及填充物。材料选择要规整、防潮，没有异味和油污，包装外表不能有凸出的钉、钩、刺等，要便于搬运、装卸和摆放。

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这些是在做品牌策划时，在红创意上看见的几点建议，对于现在消费升级下农产品电商从业者对于农特产品的包装具有借鉴意义。但由于农产品的特殊性，加之现代生鲜物流的发展，每一种农产品的包装都应从自身的产品特点出发，不能看着其他的弄得好看就生搬硬套，因为就算两者产品是一样的，若产品的市场定位及产品面对的消费者不同，那也将给自己的产品带来负面的影响。故而任何产品都应该从产品自身及其面对的市场环境出发，寻求适合自己最佳的产品品牌包装方案。